Veganburgers Beyond Meat minder in trek HIERDOOR
De fabrikant van vleesvervangers Beyond Meat heeft last van de hoge inflatie. Nu de koopkracht van veel mensen snel achteruitgaat, zijn de relatief dure veganburgers en -worstjes van het Amerikaanse bedrijf minder in trek. Beyond Meat rekent dit boekjaar daarom op veel minder omzet dan verwacht.
Over heel 2022 denkt Beyond Meat nu voor maximaal 520 miljoen dollar aan plantaardige vleesvervangers te verkopen, 12 procent meer dan vorig jaar. Eerder rekende het bedrijf nog op een omzetgroei van 21 tot 33 procent.
Beyond Meat bestormde na zijn oprichting de markt met de belofte plantaardige burgers te maken die nauwelijks te onderscheiden zijn van burgers gemaakt van rundvlees. Na zijn beursdebuut in New York drie jaar geleden schoot het aandeel omhoog. Maar sinds de jaarwisseling is het bedrijf, dat nog fors verlieslatend is, de helft minder waard geworden.
Concurrentie
Topman Ethan Brown ziet consumenten door ‘inflatiedruk’ voor andere bronnen van eiwitten kiezen dan de producten van Beyond Meat. Ze zouden ook weer meer vlees kopen. Daarnaast moet het merk fel concurreren met andere vegetarische burgers, bijvoorbeeld Garden Gourmet van Nestlé of de Vegetarische Slager van Unilever.
Brown belooft in een toelichting op de kwartaalcijfers ingrepen die vleesvervangers van Beyond Meat even goedkoop maken als echt vlees. Om kosten te besparen moet onder meer 4 procent van het personeel vertrekken.
Het verlagen van de prijzen zorgde er in het afgelopen kwartaal voor dat de omzet met 1,6 procent daalde tot 147 miljoen dollar. Daarop leed het bedrijf een verlies 97,1 miljoen dollar. Dat kwam onder andere doordat Beyond Meat enkele slecht verkopende producten uit zijn assortiment schrapte. Daarnaast was het bedrijf fors meer geld kwijt aan zaken als marketing en de ontwikkeling van nieuwe producten. Ook zetten ongunstige wisselkoersen het resultaat onder druk.